UTM-параметри — це параметри рядка запиту, які ви додаєте до URL-адрес для відстеження джерел вашого трафіку в аналітичних інструментах, таких як Google Analytics 4 (GA4). Правильне тегування UTM є важливим для розуміння, які маркетингові канали приносять найбільше конверсій.

П'ять Стандартних UTM-параметрів

• utm_source: Визначає реферера (напр., google, facebook, newsletter). Обов'язковий.
• utm_medium: Визначає маркетинговий канал (напр., cpc, social, email). Обов'язковий.
• utm_campaign: Визначення конкретної кампанії (напр., vesna_prodazha).
• utm_term: Визначає платні ключові слова.
• utm_content: Визначає, що саме було натиснуто для розрізнення контенту.

Найкращі Практики

• Завжди використовуйте нижній регістр для узгодженості
• Використовуйте підкреслення (_) замість пробілів
• Будьте послідовними у конвенціях іменування
• Документуйте вашу структуру UTM у таблиці
• utm_source + utm_medium обов'язкові для правильної атрибуції

GA4 Атрибуція

Google Analytics 4 використовує модель атрибуції на основі даних, яка враховує всі точки контакту в шляху користувача. Правильно промарковані UTM-посилання забезпечують основу для точного відстеження конверсій.